Cuando alguien escribe «peluquería cerca de mí» o «fontanero en Jerez», Google no enseña las webs más bonitas: enseña las que mejor demuestran que están cerca, que hacen eso y que la gente confía en ellas. A eso se le llama SEO local, y para un negocio de barrio es casi lo único que importa en Google.
Qué mira Google para enseñarte
Google lo resume en tres ideas. Entenderlas te ahorra mucho tiempo perdido en trucos que no sirven:
- Relevancia: que tu web y tu ficha digan claramente qué haces, con las palabras que usa tu cliente («arreglo de móviles», no «soluciones tecnológicas»).
- Distancia: lo cerca que estás de quien busca. No la puedes cambiar, pero sí dejar claro dónde estás y a qué zonas das servicio.
- Prominencia: lo conocido que eres. Reseñas, menciones en otras webs, años de actividad y una ficha completa y activa.
Tu ficha de Google, lo primero
En las búsquedas locales, lo que sale arriba casi siempre es el mapa con tres negocios. Para entrar ahí necesitas una ficha de empresa en Google bien completada: categoría correcta, horario real, fotos, teléfono y enlace a tu web. Lo explicamos paso a paso en la guía de la ficha de Google de tu negocio.
Elige la categoría principal con cuidado: es una de las señales que más pesa. Si eres «Peluquería», no pongas «Salón de belleza» solo porque suena mejor.
Cómo preparar tu web para búsquedas locales
- Pon tu ciudad donde se lee. En el título de la página de inicio y en el primer párrafo: «Taller mecánico en Jerez de la Frontera», no solo «Taller Ruiz».
- Nombre, dirección y teléfono iguales en todas partes. Tal y como aparecen en tu ficha de Google, en el pie de la web y en las redes. Si en un sitio pones «C/» y en otro «Calle», no pasa nada; si cambias de número de teléfono, actualízalo en todos.
- Una página por servicio importante. «Cambio de neumáticos», «Revisión pre-ITV», «Aire acondicionado». Cada una puede aparecer por su propia búsqueda.
- Un mapa y cómo llegar. Un mapa insertado, la calle y alguna referencia («junto al mercado»). Ayuda al cliente y deja claro dónde estás.
- Que cargue rápido en el móvil. La mayoría de búsquedas locales se hacen desde el teléfono y muchas veces con poca cobertura.
Reseñas: la señal que más se nota
Un negocio con muchas reseñas recientes y respondidas transmite confianza a Google y, sobre todo, a quien está decidiendo. Pídelas siempre, de forma sencilla, y contesta a todas, también a las malas. Tienes ideas concretas en la guía de cómo conseguir reseñas en Google.
Menciones en otras webs
Que otras páginas de tu zona hablen de ti también cuenta: la web de la asociación de comerciantes, un periódico local, el directorio de tu gremio o un proveedor que te recomiende. No hace falta tener cientos; unas pocas de calidad y de tu zona valen más que muchas de directorios genéricos.
Errores que te hacen invisible
- Poner la ciudad cien veces en los textos para «engañar» a Google. Se nota y no funciona. Escribe para personas.
- Tener dos fichas de Google del mismo negocio, o una antigua con otra dirección. Confunde a Google y a los clientes.
- Una web que solo es una foto o un PDF. Google necesita texto para entender qué haces.
- Comprar reseñas. Va contra las normas de Google y te pueden quitar las reseñas o suspender la ficha.
El SEO local no da resultados en una semana, pero se acumula: cada reseña, cada foto y cada página bien hecha suman durante años. Si quieres ver qué le falta a tu web, repasa lo que debe tener la web de un negocio local.